Cépage rouge universel, le merlot est présent au Tessin depuis 108 ans. Et, depuis peu, aussi dans les rayons des supermarchés romands, où il sait fort bien se défendre.
Confronté à des merlots du monde entier, dégustés à l’aveugle dans un ordre aléatoire, notre jury a eu un «coup de cœur» unanime pour un vin du Tessin, sous l’étiquette de Luisoni Vini, devant un vin de Zanini...
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On se croirait au bon temps de la course aux armements des années 1970. Depuis deux ans, les supermarchés se livrent une guerre sans merci pour attirer des clients œnophiles sur leurs sites internet. Denner (appartenant à Migros, comme Le Shop, qui vend des vins en ligne et les livre à domicile) avait lancé, il y a deux ans, denner-wineshop.ch. Coop a répliqué en mai avec son site dédié mondovino.ch, en parallèle de la cave de son service de commande et de livraison par internet, coopathome.ch.
Aldi a aussi, depuis peu, un site consacré au vin, distinct de celui du supermarché, vinoteca.aldi.ch. Et Manor relaie régulièrement ses promotions et ses offres spéciales sur son site.
A Coop, Mondovino a l’ambition de constituer un «club» (de 100 000 membres), avec des conseils et des activités connexes à la vente de vins (1000 références sont proposées, contre 850 dans un hypermarché). Mais s’y abonner, c’est l’assurance d’être bombardé de courriels ou de messages sur son smartphone d’offres ponctuelles et de rabais! Denner désire faire de chaque acheteur un critique, qui évalue les vins en ligne, leur donne des étoiles en guise de note et peut y laisser un commentaire.
Ce «mur des félicitations» se borne cependant à quelques phrases souvent lapidaires. Car, comme le proclame une affiche du même supermarché, le vin est «un plaisir qui se passe de mots.» Ironie vraisemblablement non voulue!
